AppNexus se renforce dans le programmatique direct avec l’acquisition de Yieldex

Après l'acquisition de l'adserver Open AdStream auprès de WPP en septembre dernier (voir archive), AppNexus vient de faire l'acquisition de Yieldex, société américaine qui propose aux éditeurs des outils de prédictions et d'optimisation de prix au sein de deals directs et garantis. En intégrant la technologie de Yieldex, AppNexus se renforce sur le marché du programmatique direct en permettant l’automatisation du processus d’achat/vente. Selon The Wall Street Journal, la transaction est estimée à 100 millions de dollars. Créé en 2007, Yieldex collabore avec une cinquantaine d'éditeurs parmi lesquels The New York Times, Expedia, Pandora, CBS Interactive, Univision et The Weather Channel.