98% des décideurs de la grande distribution accèdent à la TV quotidiennement et 90% à la radio, un média favorisé par l’utilisation de l’automobile comme moyen de transport privilégié (1h57 en moyenne par jour). Ces données sont extraites d'une étude, réalisée par NextRégie avec l'institut iligo, auprès d'un panel de plus de 200 professionnels de la distribution : vendeurs, chefs de rayon, category managers, directeurs de magasin…
Outre les comportements médias, l'étude s'intéresse aux rythmes de vie atypiques de cette cible, dont les horaires sont généralement décalés au fil de la journée, avec notamment un quart des sondés présents sur leur lieu de travail avant 7h.
Parmi les résultats médias de l'étude, NextRégie précise que BFMTV est la 3ème chaîne TV la plus souvent regardée, derrière TF1 (60%) et M6 (36%), avec 33% de la cible déclarant la regarder tous les jours. Au total, 43% de la cible déclare regarder BFMTV au moins 3 jours par semaine, vs 27% pour iTELE (dont 14% tous les jours). De plus, la chaîne d’info du groupe NextRadioTV se situe en première position le matin avant 9h sur toutes les tranches horaires étudiées, avec 16% des sondés qui regardent habituellement BFMTV avant 6h, 16% entre 6h et 7h30 et 11% entre 7h30 et 9h, au cours d’un jour travaillé.
L’analyse met également en avant les comportements hors foyer de la cible qui «renforcent la position de BFMTV grâce au mobile, à la tablette mais également au développement de nouveaux usages (lieux publics, lieux de travail…)».
