Xaxis (WPP) se renforce sur le ciblage mobile avec l’acquisition d’ActionX aux Etats-Unis

WPP, via son trading desk Xaxis, a fait l’acquisition d’Action Exchange (ActionX), société américaine spécialisée dans le marketing à la performance sur mobile. Avec cette opération, Xaxis intégrera au sein de son offre la technologie propriétaire d’ActionX, qui permet d’améliorer le ciblage et les contacts tout le long du parcours d’achat.
ActionX propose des solutions de ciblage publicitaire multi-écrans en traquant anonymement le comportement des utilisateurs. La société intègre les données d’intérêt des utilisateurs d’applications mobiles au sein d’une segmentation en temps réel pour délivrer des messages personnalisés sur desktop, web mobile et applications. La société compte parmi ses clients des annonceurs e-commerce et des médias tels que Forbes, JackThreads et Hearst.