L’automobile est un marché féminin comme un autre, selon les résultats de l’étude «Car Factory» de GMC Factory

77% des femmes participaient à la décision d’achat automobile du foyer en 2014 contre 58% en 2004 (+19 points), selon les études TGI citées par GMC Factory. Pour approfondir leur relation à l’automobile, la régie du Groupe Marie Claire a interrogé en décembre dernier 1 000 femmes lectrices et internautes GMC. «C’est un marché féminin comme un autre. Nos lectrices ont une approche très experte de l’automobile. C’est très cohérent de l’étudier après la mode, la beauté, le food, le parental… dans le cadre de nos Factories», explique Yvonne Herbin, Directrice des études et du marketing publicitaire de GMC Factory. Ainsi, l’étude «Car Factory» montre que 93% des femmes sont impliquées dans la décision d’achat automobile du foyer : 33% seule et 60% avec leur conjoint.
Pour 71% des femmes interrogées, le fait d’avoir de la publicité automobile dans leur magazine et/ou site féminin prouve que les marques s’intéressent à elles.
Or, le poids de la presse féminine dans les investissements automobile ne représente que 6 à 7% (selon les années) des investissements automobile en presse magazine (source Kantar Media).

Pour les femmes interrogées, le constructeur (93%) et le modèle (92%) sont des repères fondamentaux lors de l’achat.

Parmi les autres résultats de l’étude, 70% des femmes sondées seraient prêtes à essayer une voiture électrique et 26% des femmes à essayer une voiture intelligente, sans conducteur.
Pour cette étude, GMC Factory a interrogé 1 000 femmes lectrices des marques du Groupe Marie Claire, dont : 45% de 25-49 ans, 51% de CSP+, 20% Paris/80% Province, 67% de conductrices principales, avec en moyenne 1,7 voiture possédée dans le foyer (54% d’achat neuf). 38% des femmes sondées envisagent un achat automobile dans les 2 ans (dont 15% d’ici 12 mois). L’enquête a été menée en ligne en décembre 2014.
Sont étudiées : les opinions des femmes sur 35 marques automobiles ayant réalisé une campagne en presse féminine, leurs motivations, envies, critères de choix, comportements d’achat, perceptions d’innovations, connectivités, sources d’information multicanal, perceptions de la publicité (15 créations testées), perspectives…