Infographie : YouTube retrace l’évolution du format TrueView

A l’occasion des 5 ans du TrueView, Google retrace les évolutions du format phare de YouTube. Lancé en décembre 2010, le TrueView permet à l’internaute de passer une publicité au bout de 5 secondes, tandis que l’annonceur n’est facturé que si l’utilisateur visionne sa publicité au moins 30 secondes ou jusqu'à la fin. Extension sur mobile, reporting sur l’engagement des utilisateurs, outil de mesure comme le Brand Lift pour mesurer l’impact sur la notoriété des marques, promotions d’applications mobiles, vidéos 360°… En 5 ans, le format a connu de nombreuses évolutions pour améliorer sa pertinence auprès des internautes. Selon Google, les 100 premières marques mondiales ont mené des campagnes TrueView à la fois sur desktop et mobile cette année, tandis que 4 des 10 vidéos les plus populaires sur YouTube en 2014 étaient des publicités. Pour continuer à faire évoluer le format, Google lance les «Cards», des fiches interactives qui apparaissent en complément de la vidéo. Les Cards permettent notamment aux utilisateurs d’interagir avec les vidéos, de visionner plusieurs vidéos et playlists ou encore de se connecter au site ou à l’application mobile de l’annonceur. Arnaud Monnier, Directeur Branding de Google France, revient en vidéo sur cette innovation pour 100%MEDIA.