En 2014, 93,9% des Français ont lu au moins un courrier publicitaire au cours d’une semaine moyenne. Dans le détail, 69,2% des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire, 61,2% un courrier publicitaire adressé, 46,8% un imprimé publicitaire du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations) et enfin 74,8% un courrier administratif ou de gestion. Ces résultats sont issus de la 3ème vague de l’étude de la mesure d’audience du courrier publicitaire menée par le GIE BALmétrie, avec l’institut IPSOS et la collaboration du Centre d’Etudes des Supports de Publicité (CESP). Diverses évolutions ont été apportées au dispositif, de ce fait les audiences 2014 ne peuvent pas être comparées avec celles des années 2013 et 2012.
Par ailleurs, le taux de 1ères lectures (la première fois qu’un individu lit un courrier publicitaire donné, reçu en boîtes aux lettres) est très élevé, soit 93,2% en moyenne, tous types de courriers confondus. Le nombre de courriers lus par semaine reste contenu : un Français lit en moyenne 10,9 courriers par semaine.
Enfin, l’étude révèle que l’univers des Grandes Surfaces Alimentaires demeure le principal utilisateur de l’imprimé publicitaire, puisque 57% des Français lisent au moins un document de ces enseignes sur une semaine moyenne.
Menée auprès de la population française métropolitaine par l’institut IPSOS, l’étude a été réalisée tout au long de l’année 2014. Au total, 10 015 personnes ont été interrogées, pour un total de 106 341 actes de lecture recensés. Issues d’une technique hybride, les réponses des individus sont pour 76% online et 24% en papier.
