La passion et la raison incarnées respectivement par L’Equipe et Le Parisien pour Volkswagen

Les équipes de Brand By Amaury Médias, avec MediaCom et GroupM Entertainment (WPP), orchestrent la nouvelle opération print et web de Volkswagen, «N'hésitez plus entre Raison et Passion», à l'occasion de la sortie de sa nouvelle Golf GTE. Dans ce contexte, L’Équipe est utilisé pour «la passion du sport et son expertise en matière automobile» et Le Parisien prend la fonction de «raison, avec son traitement de l’information sous le prisme de la citoyenneté».
Jusqu’au 28 avril, les prises de parole de la marque sont orchestrées selon cette grille avec : des fausses Unes, des publis et des opérations de native advertising en print. En web, des formats événementiels accompagnent une plateforme digitale spécialement créée pour l’opération, sous forme d’une double infographie réalisée par marque et thématique.