Le format mobile HTML5 est le plus visible selon les mesures de Sizmek

Qu’ils soient achetés directement auprès des éditeurs ou en mode programmatique, les formats de publicité mobile recueillent un taux de visibilité plus élevé que les formats desktop, selon les mesures de Sizmek effectuées en 2014 à l’échelle mondiale. L’écart est de 20 points pour l’achat direct auprès des éditeurs (74,1% vs 54,4%), et de plus de 40 points pour l’achat programmatique : 81,4% vs 39,7%.
A l’exception du flash rich media, tous les formats mesurés sont plus visibles sur mobile que sur desktop, comme le montre ce graphique réalisé par eMarketer.
 

 
Les formats les plus visibles sur mobile sont les bannières standard HTLM5, avec un taux de visibilité de 79,3%, devant les bannières standard flash (70,4%) et les formats rich media HTLM5 (68,1%), tandis que la visibilité de ces formats sur desktop tourne autour de 50%.
Selon les prévisions d’eMarketer (voir archive), la publicité sur mobile représentera 49% des investissements digitaux en 2015 aux USA, et 72% en 2019. Toutefois, le marché américain demeure sceptique sur les questions de visibilité : les deux tiers des décisionnaires interrogés en décembre 2014, dans une étude de The 14 Group et AdMonsters, ne pensaient pas que la majorité des éditeurs atteindraient des taux de visibilité élevés à la fin de l’année 2015.