+13% de progression en un an pour la consommation de vidéos spécifiquement réalisées pour le web, selon l’IAB USA et GfK

Un quart de la population américaine adulte regarde des programmes «native web», ou créés spécifiquement pour le web (contenus premium professionnels), au moins une fois par mois. Ce taux affiche une progression de +13% par rapport à 2014, selon le rapport de l’IAB USA «2015 Original Video Study» élaboré avec GfK.

Les programmes native web sont particulièrement plébiscités par les 18-34 ans, qui sont presque deux fois plus nombreux à les regarder chaque mois que le reste de la population (41%). Ils sont également 50% à regarder des programmes TV online, contre 30% pour le reste de la population adulte.

L’ordinateur reste le premier device utilisé pour regarder les programmes native web, à 72%, et jusqu’à 77% pour les 18-34 ans. Les télévisions connectées (56%), les smartphones (56%) et les tablettes (48%) sont deux fois plus utilisés pour regarder ces programmes qu’il y a deux ans.

Alors que le bouche-à-oreille est la première source de découverte des programmes native web (53%), les réseaux sociaux sont deux fois plus influents qu’il y a deux ans (42% vs 24% en 2013).

L’étude a été menée en ligne auprès de 1 931 personnes de 18 ans et plus du GfK KnowledgePanel, du 7 au 14 avril 2015.