La typologie des capacités d’attention par Microsoft Advertising au Royaume-Uni

Etes-vous «ninja», «pragmatist» ou «ambidextrous» ? Dans son rapport «Attention in the Digital Age», à destination du marché publicitaire, Microsoft Advertising a étudié les capacités d’attention des consommateurs à l’ère du digital et a identifié ces 3 profils. Les «ninja» compartimentent leurs activités afin de rester très attentifs : chaque device est utilisé pour une activité bien précise, et travail et loisirs sont totalement dissociés. Les «pragmatist» sont capables de pratiquer plusieurs activités simultanément et d’établir des priorités. Quant aux «ambidextrous», ils passent d’un device à un autre sans effort et multiplient les sources d’information pour maximiser leur productivité.

L’étude recommande donc au marché des publicités originales et bien ciblées pour les «ninja», engageantes et interactives pour les «pragmatist», courtes et cross-devices pour les «ambidextrous». Cette étude a été menée en ligne par Sparkler, auprès de 2 000 personnes au Royaume-Uni.