La France reste dans les derniers pays d’Europe pour la croissance de la publicité digitale malgré des progressions à 2 chiffres en vidéo et en mobile

Le marché européen de la publicité digitale a crû de 11,6% en 2014 vs 2013 selon les chiffres de l’adex benchmark de l’étude IAB Europe réalisée avec IHS. Le volume a doublé en 5 ans pour atteindre 30,7Mds€. La France reste le 3ème pays européen pour le marché de publicité digitale, devancée par l’Allemagne et surtout le Royaume-Uni, 1er pays européen qui représente plus du double du marché français qui progresse encore de +14,3% en 2014.
La France, de son côté, est l’avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression. Seule la Roumanie fait moins bien. Les 3 premiers pays en progression sont la Slovénie (+43,1%), l’Irlande (+33,3%) et la Biélorussie (+32,8%).

Le segment à plus forte progression est le display à +15,2% devant le search à 10,8%

La croissance du display est tirée par la vidéo (15,6% du display) qui progresse de 35,8% (28,8% pour la France) ainsi que par le mobile qui contribue pour 50% à la croissance du display. En France le mobile progresse de +14,6%. C’est deux fois plus que l’Allemagne à +7,8%.