«Dans nos vies connectées, le mobile est en train de devenir le premier écran, celui qui nous occupe et divertit le plus», résume France Télévisions. Lancée hier (sur iOS pour commencer), la chaîne mobile francetv zoom de France Télévisions suit les spécificités du média mobile : contenus individualisés, proximité et temporalités variables.
Les contenus proposent aux mobinautes des combinaisons d’extraits de programmes des chaînes de France Télévisions soit sous forme de playlists éditorialisées avec un ton qui se veut direct et complice («se coucher moins bête», «plus belle la semaine», etc…), soit avec une playlist individuelle («Ma Chaîne»). Cette dernière propose automatiquement des programmes et des vidéos du groupe France Télévisions qui s’adaptent aux goûts, aux usages et au temps disponible de chaque utilisateur.
La vision de chaque extrait s’accompagne de la possibilité d’accéder au programme dans son intégralité (dans la limite des droits du replay à 7 jours).
Les contenus individualisés sont construits grâce à un algorithme de recommandation, développé par la start-up Cognik, et s’affinent en fonction des retours d’appréciation du mobinaute.
L’ensemble des contenus n’intègre pas les programmes enfants qui restent le territoire de «Ludo» (voir archive).
La présence publicitaire inclut des pré-rolls et des mid-rolls diffusés au sein des vidéos avec un capping basé sur la durée d’utilisation. Pour cette première version de francetv zoom, une première présence publicitaire apparaît après trois minutes de consommation, puis toutes les dix minutes, quelle que soit la playlist consommée. Il n’y a pas d’annonce publicitaire à l’ouverture. France Télévisions Publicité envisage également des contenus de marque. D’ici les prochains mois, francetv zoom sera déployée sur web responsive, tablette et TV connectée.
