L’IAB Tech Lab aux USA va prendre la direction de l’initiative Open Video Viewability (OpenVV), un projet né il y a deux ans afin de simplifier la norme du Media Rating Council (MRC) pour la mesure de la visibilité des publicités vidéo. TubeMogul, BrightRoll, Innovid, LiveRail et SpotXchange, les membres de l’IAB Tech Lab à l’initiative de l’OpenVV, poursuivront leur mission pour stimuler le développement et l’adoption d’un outil de mesure global, en open source. «Entre la nécessité de l’industrie d’avoir un outil de mesure précis des impressions visibles et la croissance spectaculaire de la vidéo numérique, il est essentiel que nous fassions cause commune autour des approches techniques interopérables communes», indique Scott Cunningham, Senior Vice President, Technology and Ad Operations, IAB et General Manager de l’IAB Tech Lab. L’openVV, qui est organisé en groupes de travail, réunit une trentaine de membres de l’écosystème vidéo.
