Infographie : Stabilité du marché français de la PLV en 2014, selon POPAI

Alors que les dépenses publicitaires des annonceurs ont baissé de -1,6% en 2014 (voir archive), le marché français de la PLV est resté stable par rapport à 2013 (+0,1%) et se maintient à 1 148 Mds€, selon l’étude annuelle de POPAI réalisée par l’Institut Harris Interactive. 48% des entreprises du marché ont jugé 2014 comme une bonne année et 36% ont une vision favorable sur 2015.
La volonté d’investir, comme les deux dernières années, reste forte : 63% des entreprises interrogées prévoient d’investir en 2015, le matériel et la «R&D» étant les deux domaines prioritaires.
Par ailleurs, 70% des entreprises ont créé un emploi en 2014 et 77% prévoient de le faire en 2015.
Enfin, 77% du CA des entreprises sondées est consacrée à l’activité Marketing en Point de Vente.
La répartition du CA par secteur évolue peu si ce n’est pour le secteur hygiène/beauté qui progresse de +6% par rapport à 2013 et qui reste largement en tête (31%), suivi par les secteurs alimentation/boissons (17%) et santé/parapharmacie (13%). Toutefois, si les secteurs de la beauté et de l’alimentaire représentaient près de 60% de l’activité en 2005, aujourd’hui ils représentent moins de la moitié.

L’étude a été réalisée en ligne en février et avril 2015 auprès des entreprises présentes sur le marché de la PLV (fabricants et éditeurs), adhérentes ou non à POPAI France.