Lors des Cannes Lions, Instagram a annoncé de nouvelles fonctionnalités comme les Trending Tags, et une évolution de l'expérience de recherche par localisation. Pour 100%MEDIA, James Quarles, Directeur de la monétisation d'Instagram, revient sur les dernières innovations et les nouveaux formats publicitaires de l'application.
100%MEDIA : Quels sont les formats publicitaires disponibles au sein d'Instagram ?
James Quarles : Nous avons commencé à monétiser Instagram avec la photo, puis la vidéo et plus récemment le format carrousel, qui permet d’afficher quatre clichés en les faisant défiler, à la manière d'un film. Cela donne de grandes possibilités de créativité. Nous voulons élargir le nombre d'annonceurs qui communiquent sur Instagram en leur permettant d'acheter de la publicité aussi facilement que sur Facebook. D'ici quelques mois, nous lancerons de nouveaux formats publicitaires avec la possibilité d'insérer des boutons d’action directement à l’intérieur des publicités. Ils permettront à l'utilisateur d'acheter un produit, de télécharger ou d'installer une application, et de s'inscrire sur un site, ce qui augmentera l'engagement et les interactions avec les marques. C'est significatif car cela va attirer des annonceurs de toute taille et de tout secteur. Nous ouvrons également notre API à quelques partenaires – agences et sociétés technologiques – pour permettre à leurs clients de tester nos dernières innovations.
100%MEDIA : Comment comptez-vous faire évoluer vos capacités de ciblage ?
JQ : Depuis le départ, Instagram s'appuie sur la plateforme de Facebook pour cibler les utilisateurs. En dehors du sexe et de l'âge, nous voulons désormais permettre aux annonceurs d’atteindre leur cible en fonction des centres d'intérêts et de consommation. Sur le long terme, nous voulons créer des segments à partir des intérêts et des thèmes que suivent les utilisateurs sur notre application.
100%MEDIA : Vous avez annoncé de nouvelles fonctionnalités sur le temps réel. Comment les marques peuvent-elles s'en servir ?
JQ : Oui, nous avons notamment lancé les Trending Tags, qui permettent de suivre en temps réel les hashtags les plus utilisés. Nous avons également rendu possible la recherche par localisation à travers le monde. En fait, nous pensons que les gens vont passer plus de temps au sein de l'application grâce à ces nouveautés. Par conséquent, c'est une formidable opportunité pour les marques d'être plus pertinentes dans cet environnement.
James Quarles, Directeur de la monétisation d'Instagram
