Dégradation du marché publicitaire français en net à -3,5% en mai, selon les données de l’AdTrends de Kantar Media

Le marché publicitaire net accuse sa plus forte baisse mensuelle de l’année à -3,5% en mai 2015 vs mai 2014, selon l’AdTrends de Kantar Media et France Pub, après plusieurs mois de stabilité. Cela porte à -0,8% l’évolution des investissements publicitaires de l’année 2015 pour la période janvier-mai 2015.
Si les médias digitaux, à +12%, affichent une progression à deux chiffres, la télévision enregistre sa première évolution négative depuis le début de l’année avec -1%.
La presse est particulièrement touchée avec une évolution de -15%, tandis que la publicité extérieure et la radio sont en baisse de -7%.
Du point de vue sectoriel, la distribution généraliste, la grande consommation et la mode ont renforcé leur présence en mai, tandis que la banque/assurance, l’automobile et les télécommunications sont en repli.