Optimisme en baisse mais budgets mobiles en hausse pour les marketeurs américains selon une étude relayée par eMarketer

Lorsqu’en février dernier la Fuqua School of Business de la Duke University a interrogé 255 marketeurs américains sur leurs prévisions business pour les 12 prochains mois, 78% prévoyaient l’augmentation du recrutement de nouveaux clients, 72% celle des volumes d’achat des consommateurs, et 66% celle des achats associés de produits et services. Six mois plus tard, ces résultats sont en baisse de plusieurs points.

Toutefois, si actuellement 6% du budget des marketeurs américains en BtoB et BtoC est alloué au mobile, cette part devrait atteindre 15,6% dans les 3 prochaines années. Les marketeurs en BtoC seront ceux qui devraient investir le plus dans le mobile, pour atteindre près de 20% de leur budget total d’ici 3 ans.