Le groupe TF1 veut faire de LCI en gratuit une chaîne d’info qui prend le temps

A l’heure où le service public étudie la création d’une chaîne d’info pour attirer les jeunes (voir archive), le constat du groupe TF1 pour LCI est sans appel : l’information est un domaine qui intéresse principalement les plus de 50 ans, ont affirmé les représentants du groupe TF1 lors des nouvelles auditions au CSA pour un passage en TNT gratuite (voir archive) de LCI. Le recrutement de jeunes est l’affaire de la présence numérique de la chaîne selon eux. TF1 entend néanmoins se différencier clairement de ses deux concurrents directs en ne consacrant que 25% du temps de la grille à l’actualité en continu (contre la moitié du temps d’antenne pour BFMTV et iTélé).
LCI entend être une chaîne d’information qui «prend le temps» avec des magazines, un ancrage local fort et de l’impertinence. Le public attendu est ainsi plus mixte que les autres chaînes d’info et avec une construction de courbe d’audience quotidienne moins concentrée sur le matin.
Côté publicité, LCI table d’ici 2020 sur un CA de 35 millions d’euros sur un total de 200M€ engendrés mécaniquement par la croissance du marché. Fabrice Mollier, DGA Marketing, Stratégie & Innovation de TF1 Publicité a par ailleurs affirmé qu’il n’y aura pas de couplage entre TF1 et LCI, ni avec les autres chaînes TNT du groupe. Pour appuyer ses propos, Fabrice Mollier a annoncé une réorganisation de la régie publicitaire (voir article ci-dessous).