NIQ et Displayce mesurent l’impact du DOOH sur les ventes

NIQ, acteur de l’intelligence consommateur, et Displayce, plateforme de l’achat média DOOH programmatique, annoncent une collaboration stratégique visant à doter le marché européen de nouvelles capacités avancées de mesure. L’objectif est clair : relier les campagnes de publicité extérieure digitale aux performances de ventes en magasin, afin d’offrir aux annonceurs une meilleure visibilité sur leur retour sur investissement publicitaire (ROAS).

En combinant l’expertise de NIQ en matière de data consommateur et les données de la plateforme Displayce, cette initiative apporte plus de transparence et de crédibilité à l’écosystème DOOH. Les marques pourront désormais suivre les transactions avant, pendant et après leurs campagnes et comparer les zones exposées aux zones témoins, pour quantifier l’impact incrémental de leurs investissements.

Une solution activable directement via Displayce

La nouvelle fonctionnalité de Sales Lift Measurement sera disponible dès à présent en France, intégrée directement dans la plateforme Displayce. Ce service associe les zones couvertes par les campagnes DOOH aux données de ventes issues des distributeurs et permet ainsi de rationaliser les investissements publicitaires et d’optimiser les activations futures.

Pour célébrer ce partenariat, NIQ et Displayce seront présents au DOOH Café du salon DMEXCO à Cologne les 17 et 18 septembre.