La féminité «New Cool Girl» de Biba décryptée par Mondadori Publicité et le bureau NellyRodi

Mondadori Publicité a travaillé sur un modèle d’identification des modèles les plus aspirationnels des femmes 30-40 ans CSP+ avec l’outil «Style ID» du bureau NellyRodi.
L’outil Style ID est utilisé dans tous les décryptages du marché à la fois pour la mode, la beauté et l’ensemble de l’univers du lifestyle pour comprendre les moteurs et les valeurs de consommation.
Dans ce modèle, Biba a été identifié comme «une marque média qui prône l’ouverture et défend des valeurs de positivité, d’humour et d’autonomie et fédère des femmes qui cherchent à construire leur vie comme elles l’entendent». La marque, représentée par une féminité «New Cool Girl», se situe au croisement des trois types émergents de féminité (parmi les 6 identifiés par NellyRodi), à la fois «Happy Modeuse», «Bohème Urbaine» et «Healthy Sexy».

La «Happy Modeuse» est une «vraie» fille, amatrice de mode, de beauté et d’astuces au quotidien. Elle sur-consomme les produits de mode, elle va dans les endroits tendances, elle est très sensible à tous les médias, les réseaux sociaux en termes d’inspiration.
La «Healthy Sexy» est exigeante avec elle-même dans le but d’atteindre ses objectifs : un corps parfait et une hygiène de vie irréprochable mais toujours avec style.
Ce qui compte pour la «Bohème Urbaine», c’est la sérénité et l’harmonie mais toujours de façon contemporaine. Elle s’intéresse aux nouvelles façons de concevoir l’économie du partage. Elle recherche l’inspiration et l’évasion au quotidien. C’est l’archétype qui est le plus moderne et le plus aspirationnel en ce moment, répondant à la quête de naturel, d’authenticité.