Amazon bouscule le marché mondial de la publicité en ligne

Amazon accélère sa montée en puissance dans la publicité numérique. En quelques semaines, l’entreprise a signé deux partenariats majeurs avec Netflix et Spotify, leur fournissant son outil de ciblage publicitaire (DSP).

Selon un article paru dans Les Echos, ces accords marquent une nouvelle étape dans sa stratégie pour devenir un acteur incontournable du secteur, au même niveau que Meta et Google.

30 milliards de dollars

Au premier semestre 2025, les revenus publicitaires d’Amazon ont frôlé les 30 milliards de dollars, en hausse de plus de 20% sur un an. Fort de son expertise en retail media, Amazon s’appuie sur ses données transactionnelles ultra-précises pour proposer un ciblage publicitaire d’une efficacité unique.

Selon Les Echos, cette montée en puissance inquiète la concurrence, notamment The Trade Desk, dont le cours a chuté de 12% après l’annonce du partenariat avec Netflix.

Les analystes dans cet article estiment que le DSP d’Amazon se développe bien plus vite que prévu, renforçant encore la position dominante du groupe sur le marché mondial de la publicité numérique.

Amazon tisse sa toile au-delà du retail media

En s’alliant à des plateformes majeures comme Netflix et Spotify, Amazon démontre sa capacité à s’imposer au cœur des écosystèmes publicitaires les plus concurrentiels. Ces accords permettent au géant américain d’étendre la portée de son DSP bien au-delà de ses propres espaces retail media, tout en capitalisant sur la richesse de ses données transactionnelles.

Pour les annonceurs, cette intégration ouvre la voie à des campagnes plus ciblées et mesurables, tandis que pour les plateformes partenaires, elle constitue une opportunité d’optimiser la monétisation de leurs audiences grâce à une technologie reconnue pour sa précision. Cette stratégie illustre la volonté d’Amazon d’unifier les leviers du retail media et de la publicité vidéo, un mouvement qui pourrait redessiner l’équilibre du marché mondial.