Reuters lance sa première campagne de marque en 175 ans

L’agence de presse internationale Reuters dévoile une campagne intitulée « Pure News, Straight from the Source », conçue par Gravity Road (groupe Brandtech), pour défendre la fiabilité du journalisme face à la montée de la désinformation.

Le film combine l’art cinématographique, l’IA générative et des images originales de Reuters pour créer un récit visuel saisissant. L’IA est volontairement utilisée pour transformer l’eau claire en eau trouble, illustrant la manière dont cette technologie peut fabriquer des images convaincantes, mais trompeuses. L’histoire imagine une société où l’eau consommée est trouble, symbolisant une information altérée. La métaphore souligne que plus l’eau s’éloigne de sa source, plus elle se trouble — comme les faits lorsqu’ils se propagent et se déforment — mettant en garde contre les contenus manipulés ou fabriqués.

Le plan média, assuré par StrawberryFrog Media, cible New York, San Francisco et Washington D.C. Il s’appuie sur une diffusion multi-écrans via la télévision connectée, les vidéos en ligne, les interstitiels mobiles et les réseaux sociaux. Le tout est orchestré grâce à l’IA et à des formats vidéo nouvelle génération pour maximiser l’impact du message