Retail media : des investissements supérieurs à la TV linéaire et connectée dès 2026

Les investissements publicitaires dans le retail media devraient, en 2026, dépasser les dépenses combinées en télévision linéaire et en TV connectée, selon les prévisions de Warc Media. La croissance des budgets provenant des marques dites « endémiques » — dont les produits sont vendus directement par un distributeur — montre toutefois des signes de ralentissement.

Les marques de technologie et d’électronique, première catégorie du marché, devraient consacrer 32,2 milliards de dollars au retail media en 2026, soit une progression de 15,4% sur un an.

Les perspectives de croissance se déplacent vers le display et l’off-site : au premier semestre 2025, les annonceurs britanniques ont accru leurs investissements en display retail media de 41,6% sur un an, contre +35,6% pour le search.

À l’échelle mondiale, les dépenses publicitaires sur les retail media networks devraient atteindre 174,9 milliards de dollars cette année, en hausse de 13,7% sur un an, et monter à 196,7 milliards de dollars en 2026. Cette catégorie représenterait alors 16% de l’ensemble des dépenses publicitaires.

Les taux de croissance se normalisent cependant après une forte accélération post-pandémie : de +38,6% en 2021, la progression pourrait se limiter à 11,6% en 2027.