Créateurs de contenu : cinq enseignements de l’étude UMICC–Ipsos

L’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC), en partenariat avec Ipsos et Favikon, publie la première étude consacrée aux créateurs de contenu en France et à leurs audiences. Elle révèle un métier déjà installé mais encore peu reconnu : 59% des créateurs publient depuis plus de cinq ans, 86% comptent poursuivre leur activité, mais 81% estiment que leur profession n’est pas considérée à sa juste valeur, malgré les compétences qu’elle requiert.

L’écosystème reste largement dépendant des plateformes, avec des fragilités bien identifiées : manque de transparence des algorithmes (53%), pression des statistiques (46%) et revenus instables (43%).

Selon l’étude, les modèles économiques demeurent hétérogènes : si 40% vivent exclusivement de leur activité, la plupart des autres en tirent moins de 10% de leurs revenus et seuls 2% dépassent les 75%.

Le secteur est majoritairement composé de micro ou moyenne influence (84% sous les 250 000 abonnés) et souffre d’un déficit d’information sur les aides publiques, inconnues de 85% des créateurs.

L’étude confirme le rôle culturel et social croissant des créateurs : si 86% des Français utilisent d’abord les réseaux pour se divertir, 65% y cherchent aussi des contenus pour se cultiver et 63% pour s’informer ; musique, humour, actualité et politique figurent parmi les thèmes les plus suivis.

Enfin, la filière exprime des besoins clairs pour se structurer : la majorité exerce en entreprise individuelle (73%) et attend un cadre comptable et fiscal plus lisible, des protections juridiques et sociales adaptées, ainsi qu’un meilleur accès à la formation et à des modèles de monétisation équitables.