Publicité : Miss France 2026 franchit les 9,5 M€ et attire de nouveaux secteurs selon Kantar Media

La soirée Miss France 2026, diffusée le 6 décembre sur TF1, confirme son statut de rendez-vous publicitaire majeur pour les marques, selon une analyse des investissements publicitaires de Kantar Media.

L’événement a généré 9,5 millions d’euros bruts, en hausse de 10% par rapport à l’édition 2025 (8,65 M€), et réuni 42 annonceurs.

Si l’hygiène-beauté conserve la première place avec 2,47 M€ investis (26% de part de voix), le secteur accuse un léger recul de 7%.
L’alimentation réalise la plus forte progression : +67%, pour atteindre 20% de la part de voix, portée par des marques saisonnières.
La distribution progresse également (+36%, 17% de PDV).
Kantar Media souligne l’apparition de nouveaux secteurs, comme l’énergie, le corporate, l’édition, la culture-loisirs ou encore l’audiovisuel, signe un élargissement notable du portefeuille des annonceurs de Miss France.

Un top 10 annonceurs renouvelé

Le classement est marqué par l’arrivée de nouveaux entrants et la montée d’acteurs internationaux.
Sephora reste en tête (545 950 €, +8%), suivie de Lindt (522 500 €, +207%) et Amazon (510 000 €, +252%), qui, avec SFR (510 000 €, nouvel entrant), ont acquis les spots les plus chers et les plus longs 60 secondes pour 510 000 € bruts, un niveau bien supérieur à l’édition 2025 (45 secondes maximum pour 333 200 €).

Le top 10 est complété par Nestlé (493 650 €, nouvel entrant), L’Oréal Paris, Chanel Parfums (339 450 €, +100%), Revillon (nouvel entrant, 298 650 €), Dior Parfums (291 600 €, -32%) et Nocibé (267 300 €,-3%).

Point méthodologique : écrans publicitaires avant, pendant et après la retransmission en direct sur TF1 le 6 décembre 2025 vs le 14 décembre 2024 – Investissements bruts avant toute remise ou négociation.
Hors parrainage TV.