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eRetail Media : budgets en hausse, bascule vers l’off-site et essor de l’IA

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eRetail Media : budgets en hausse, bascule vers l’off-site et essor de l’IA

Publicis Commerce publie la 8ᵉ édition de son Baromètre eRetail Media, qui confirme la montée en puissance et la maturité du levier.

Près de 60% des annonceurs prévoient d’augmenter leurs budgets en 2025, le plus souvent entre +1% et +10%. L’eRetail Media est désormais utilisé sur tout le parcours consommateur : 80% des répondants consacrent au moins la moitié de leurs investissements au recrutement, selon le baromètre.

Le développement de l’off-site s’accélère

Près des deux tiers des annonceurs activent des campagnes en extension d’audience via les retailers, et pour près de la moitié, ces activations représentent déjà au moins 20 % du mix. L’IA s’impose comme un outil d’optimisation : 60% des annonceurs y ont recours pour améliorer ciblage, performance et productivité.

La mesure devient un standard

74% des annonceurs suivent désormais leurs coûts commerciaux de façon consolidée, et plus de 90% estiment le levier rentable. Les data clean rooms progressent également, déjà utilisées par 23% des annonceurs et envisagées par 44%, avec un intérêt marqué pour Amazon Marketing Cloud et LiveRamp, indique l’étude.

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