100%Media week : L’année TV / Vidéo par Médiamétrie, mercato dans la pub, BBC x YouTube

Cette semaine dans 100% Media Week, François Quairel revient sur une actualité particulièrement dense, entre recomposition du marché publicitaire, débat explosif autour de la réglementation des spots promotionnels à la télévision, et alerte sur l’économie de l’information.
Nous recevons également Laurence Deléchapt, directrice TV et vidéo chez Médiamétrie, à l’occasion de la publication du bilan annuel TV / vidéo : avec 4h14 de consommation quotidienne, les Français restent de très gros consommateurs de vidéo, alors que les offres à la carte accélèrent.

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Mercato : mouvements majeurs côté agences, régies et groupes médias

Le secteur publicitaire traverse un mercato très agité. Anne-Sophie Cruque, ancienne de Publicis Media, passée chez Biggie il y a deux ans, est nommée directrice générale d’Omnicom Media France. Elle aura notamment pour mission de structurer l’organisation et les équipes dans la perspective de l’acquisition d’IPG. Les équipes d’Omnicom Media doivent également déménager et rejoindre un nouveau site à Boulogne.

Côté régies, Philipp Schmidt quitte Prisma Media après 23 ans pour prendre la direction générale de la nouvelle régie globale du groupe Webedia–Elephant.

Autre changement majeur : le groupe Les Échos–Le Parisien a une nouvelle PDG. Michèle Benbunan, ancienne directrice générale d’Editis, succède à Pierre Louette, après huit ans à la tête de la filiale médias de LVMH. Par effet domino, Marc Feuillée, PDG du Figaro, prend la tête de l’Alliance de la presse d’information générale.

Enfin, à France Télévisions, Philippe Corbé — arrivé à France Inter l’an passé — remplace Alexandre Kara à la tête de la direction de l’information, un poste particulièrement sensible.

Pub des distributeurs : levée de boucliers contre un projet d’assouplissement

Alors que Lidl a annoncé l’arrêt de la télévision linéaire, soit environ 120 millions d’euros annuels, après avoir été condamné pour non-respect de la réglementation sur les promotions, un projet de décret pourrait rebattre les cartes. Selon Le Figaro, les régies TV poussent pour desserrer l’étau réglementaire et autoriser davantage de spots de la grande distribution à la télévision.
Une source citée par le quotidien affirme que « Rachida Dati met les bouchées doubles sur ce dossier ». Le ministère de la Culture doit également lancer une étude pour analyser les effets d’une levée de l’interdiction sur les opérations promotionnelles à la télévision.

Mais cette hypothèse provoque une levée de boucliers. La presse, la radio et l’affichage s’alarment dans un courrier commun de leur « profonde inquiétude » et de leur « incompréhension totale ». Ces médias, très dépendants du secteur de la distribution, craignent une redistribution brutale des budgets au profit de la télévision.
De leur côté, les régies TV dénoncent une « distorsion de concurrence réglementaire » avec les plateformes internationales, qui captent une part croissante du marché publicitaire sans être soumises aux mêmes règles.

Une économie de l’info fragilisée : 56 % des médias déficitaires

Autre signal inquiétant : une étude publiée cette semaine par l’Arcom et PMG Strategy alerte sur la fragilisation du modèle économique de l’information. Selon cette étude, 56 % des médias interrogés étaient déficitaires en 2024.
Le coût total de production de l’information en France est estimé à 2,9 milliards d’euros pour 2024. Près d’un tiers de cette dépense est supporté par l’audiovisuel public, et près d’un quart par neuf grands groupes privés détenant des médias, parmi lesquels Bouygues, LVMH ou CMA CGM.

Vidéo : 4h14 par jour, les offres à la carte progressent, la TV reste dominante

Selon les chiffres publiés par Médiamétrie, les Français passent 4h14 par jour à consommer de la vidéo. Dans cet écosystème en transformation rapide, les offres payantes et à la carte progressent fortement, tandis que l’écoute en linéaire recule.
Mais la télévision conserve une place centrale : elle reste consommée par 72 % des Français.
Dans l’épisode, Laurence Deléchapt décrypte cette recomposition du marché, entre explosion des offres, accélération des usages plateforme et transformation des habitudes de consommation.

BBC et YouTube : nouveau partenariat dans le service public

Après CMA Media en France, c’est la BBC qui officialise un accord avec YouTube. Le média public britannique va produire des contenus pour la plateforme de Google et pourra générer des revenus publicitaires en dehors du Royaume-Uni. Un mouvement supplémentaire qui illustre la stratégie des médias historiques pour toucher les audiences sur les plateformes qui concurrencent directement la télévision traditionnelle.