Unlimitail industrialise la création publicitaire en Retail Media

EXCLUSIF. Unlimitail annonce le lancement de son Creative Studio, une nouvelle offre destinée à répondre à l’un des principaux points de friction du Retail Media omnicanal : la production créative à grande échelle. En combinant intelligence artificielle générative et expertise publicitaire, la plateforme entend permettre aux marques de déployer des campagnes performantes sur l’ensemble des environnements Onsite, Offsite et In-store, sans arbitrer entre qualité créative et volume de diffusion.

Avec la multiplication des formats et des points de contact Retail Media, la création publicitaire est devenue un frein opérationnel majeur pour de nombreux annonceurs. Produire rapidement des visuels adaptés à chaque canal tout en maintenant un haut niveau d’exigence créative constituait jusqu’ici un point de blocage structurel.

« Depuis deux ans, nous opérons des campagnes omnicanales à grande échelle. Nous savons précisément ce qui génère de la performance, mais la création restait un goulot d’étranglement », explique Frédéric Clément, CPO d’Unlimitail. « Notre ADN technologique et orienté mesure nous a permis de structurer une approche capable de produire des créations en phase avec les enjeux business, sans ralentir les déploiements. »

Le Creative Studio a été conçu pour répondre à cette problématique, en permettant de générer des contenus premium déclinables sur l’ensemble des formats Retail Media, avec une exécution rapide et une optimisation des ressources budgétaires.

Une IA entraînée sur l’expertise métier d’Unlimitail

Si la solution s’appuie sur l’intelligence artificielle générative, Unlimitail insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un simple outil d’automatisation. Le Creative Studio est entraîné à partir de milliers de créations produites et analysées par la régie au fil des campagnes menées pour de grands annonceurs.

« Le point de départ reste toujours l’ADN de la marque : ses codes, ses enjeux et ses objectifs business », précise Frédéric Clément. « Ensuite, nous appliquons les meilleures pratiques issues de notre expérience opérationnelle. L’optimisation de la performance repose sur notre expertise, notamment celle de nos équipes de traders qui pilotent les campagnes. La nouveauté, c’est la fluidité des processus et notre capacité à capitaliser sur deux ans d’historique. »

À partir des éléments fournis par l’annonceur — logo, guidelines, visuels produits et brief stratégique — le Creative Studio génère des créations conformes à l’identité de marque et techniquement adaptées à l’ensemble du réseau Unlimitail, qui regroupe 35 distributeurs dans le monde.

Des campagnes livrées en moins de 48 heures

La solution se distingue également par sa capacité à gérer des briefs de complexité variable, des activations simples aux dispositifs multi-produits les plus détaillés. Les campagnes peuvent être livrées en moins de 48 heures, avec deux itérations intégrées pour affiner les créations.

« Nous sommes capables de produire un premier jet en quelques heures, puis de l’ajuster très rapidement », souligne Frédéric Clément. « Cela permet de collecter vite ce qui est attendu par les marques et de passer à l’échelle sans compromettre la qualité. »

Selon Unlimitail, cette approche permet aux annonceurs de multiplier les déclinaisons créatives dans une logique clairement orientée retour sur investissement, rendant la haute performance accessible à des marques de toutes tailles.

Le Creative Studio a déjà été utilisé dans le cadre de plusieurs campagnes majeures. Lors d’un dispositif omnicanal mené pour un leader mondial du secteur des boissons, la solution a permis de générer plus de 1 100 déclinaisons personnalisées sur l’ensemble des canaux Onsite, Offsite et In-store.

Plus de 900 formats ont été diffusés en Offsite afin de maintenir l’attention des consommateurs dans la durée et de limiter les effets de lassitude publicitaire, souvent préjudiciables à la performance des campagnes longues.

La création, levier stratégique de la performance Retail Media

Pour Unlimitail, le Creative Studio s’inscrit dans une vision plus large du rôle de la création dans les écosystèmes Retail Media.

« Une part très significative de la performance est liée à la création, en particulier dans des environnements très concurrentiels », observe Frédéric Clément. « Les marques ont aujourd’hui un vrai enjeu de contrôle sur leurs prises de parole. Notre objectif est de leur redonner cette maîtrise, tout en leur permettant d’opérer à grande échelle. »

Avec ce Creative Studio, Unlimitail entend ainsi renforcer sa proposition de valeur en adressant l’ensemble de la chaîne Retail Media, de la création à la mesure de la performance, dans un cadre unifié et industrialisé.