« On accélère là où tout le monde freine » : CMA Média muscle son dispositif Coupe du Monde 2026, porté par une étude exclusive

Avec RMC en tant que radio officielle, CMA Média veut faire de la Coupe du Monde 2026 (États-Unis, Canada, Mexique, du 11 juin au 19 juillet 2026) un démonstrateur cross-média à l’échelle du groupe. En exclusivité, The Media Leader publie les principaux enseignements d’une étude Toluna Harris Interactive menée en janvier 2026 sur l’appétence des Français et leurs usages médias. Objectif : consolider la puissance de RMC, radio officielle, tout en embarquant BFMTV et Brut. dans un dispositif éditorial et commercial pensé comme un seul écosystème.

Premier signal fort : 1 Français sur 5 déclare vouloir suivre les matchs en direct sur RMC. « RMC, c’est plus qu’une radio », insiste Karim Nedjari, DG de RMC Sport, qui revendique une marque “référence” capable de vivre l’événement au quotidien, bien au-delà des seuls scores : analyses tactiques, débriefs et rendez-vous communautaires.

L’étude confirme que la consommation sera résolument multi-device : 69 % des auditeurs écouteront RMC en voiture, 54 % à la maison, 46 % via l’application, 32 % via les podcasts et 27 % via la radio événementielle. Une architecture qui traduit l’évolution des usages et renforce l’attractivité publicitaire du média audio.

CMA Média prévoit de commenter l’intégralité des 109 matchs, avec environ 50 % des rencontres couvertes sur place et 50 % depuis Paris. 45 collaborateurs seront déployés en Amérique du Nord, répartis entre les grandes villes hôtes et un centre névralgique à New York. « Notre objectif d’abord, c’est que nous allons commenter tous les matchs. Là, c’est sur trois pays, donc ça demande des moyens très importants », explique Raphaël Porte, directeur général des Revenus et de la Distribution.

Une Coupe du Monde sportive… et politique

Au-delà du terrain, CMA Média anticipe une compétition à forte dimension géopolitique. « On est persuadés que ça va être une Coupe du monde footballistique, mais aussi une Coupe du monde très politique », estime Raphaël Porte. Présence des dirigeants américains, enjeux diplomatiques, logistique des supporters : le traitement éditorial ne se limitera pas au rectangle vert.

70 % des Français déclarent qu’ils suivront davantage l’actualité généraliste à l’occasion du Mondial. Ce chiffre grimpe à 85 % chez les fans de football et 87 % chez les décideurs. Dans ce contexte, BFMTV apparaît comme la première marque d’information pour suivre l’actualité généraliste de la compétition, citée par 29 % des décideurs et 35 % des fans.

Pour Karim Nedjari, l’enjeu est clair : « Il n’y a pas que les à côté. Il y a aussi la politique, l’info, les conséquences. Parce qu’il y a une Coupe du Monde, il faut être capable de tout couvrir. » Le groupe prépare également un dispositif de vérification des contenus, avec un outil interne basé sur l’IA afin de limiter la propagation d’images manipulées.

Un dispositif cross et social-first pour les annonceurs

Le groupe veut aussi faire de 2026 une démonstration commerciale. Pour la première fois, CMA Media sort un book sportif intégrant RMC, BFMTV, Brut. et La Tribune. L’objectif est de proposer des offres transversales combinant radio, TV, digital et social.

Brut. jouera un rôle clé, notamment pour capter les usages mobiles liés au décalage horaire. 1 Français sur 6 déclarant vouloir suivre l’actualité via les réseaux sociaux s’appuiera sur Brut. pour rester informé. Sur place, un studio commun accueillera les différentes marques du groupe, avec des espaces dédiés à chacune d’elles. « On aura des corners Brut, des corners BFMTV… », détaille Raphaël Porte.

Parmi les dispositifs annoncés figurent une offre social-first baptisée “Basecamp New York”, des activations premium autour des “pauses fraîcheur” et un sponsoring renforcé de l’After Foot, qui fête ses 20 ans. « Le sponsoring de l’After va prendre une puissance gigantesque. On sera en plein cœur de l’événement », assure-t-il. Brut Pub est commercialisé directement par CMA Media pour la Coupe du Monde.

Au global, 37 % des Français déclarent vouloir suivre la Coupe du Monde ou son actualité via une des marques du groupe, soit près de 20 millions de personnes. Après les 800 millions de vues générées autour de la CAN sur les plateformes du groupe, CMA Media vise un effet d’échelle inédit. « Là où tout le monde freine aujourd’hui pour le sport, nous on accélère », conclut Raphaël Porte.

Méthodologie : étude réalisée par Toluna Harris Interactive pour CMA Media en janvier 2026 auprès d’un échantillon de 1 108 répondants, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.