Livre blanc : les tendances de l’emailing en fin d’année par Experian Marketing Services

Experian Marketing Services dévoile son nouveau livre blanc, le «Guide Marketing des fêtes de fin d’année», qui analyse les tendances marketing des emails pendant la période des fêtes. Ce guide porte sur les tendances de deux dernières années, pour la France, l’Allemagne et l’Espagne. Parmi les principaux chiffres, les campagnes de fêtes de fin d’année représentent environ 10% du total des emails envoyés entre début novembre et fin décembre. Globalement, 50% des emails dédiés aux fêtes de fin d’année sont envoyés après la première semaine de décembre.
En France, un pic notable est enregistré la veille de Noël tandis qu’en Espagne, c’est plutôt une semaine avant l’évènement que les campagnes se multiplient. Par ailleurs, certains évènements marketing ancrés aux Etats-Unis émergent en Europe, comme le montre la progression de 136% du volume d’emails envoyés liés au «Black Friday» en 2014.
Le livre blanc propose également des recommandations concernant la qualité de la base ciblée, la segmentation de l’audience, la personnalisation du message ou encore la délivrabilité.