L’alliance de 2 marques dans une publicité testée par Serviceplan et OpinionWay dans le cadre de leur Observatoire de l’Innovation publicitaire
Le «Mashup», alliance de deux marques dans une action de communication conjointe, a fait l’objet du focus de la 8ème édition de l’Observatoire de l’Innovation réalisée par Serviceplan en partenariat avec OpinionWay. Huit campagnes ont été soumises à un échantillon de 1 000 Français. Parmi les résultats, la campagne unissant Gibson & Shazam est la préférée. La campagne qui allie Burger King & McDonald’s est considérée comme la plus efficace avec un fort capital sympathie.
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