51% des Français sur un second écran pendant le sport, selon une étude

Teads publie une étude avec Censuswide montrant que les événements sportifs s’inscrivent désormais dans des usages multi-écrans. Ainsi, 51% des Français utilisent un second écran lorsqu’ils regardent du sport en direct.

L’étude souligne que ces moments dépassent largement le match lui-même, avec des usages avant, pendant et après. Ainsi, 29% des spectateurs effectuent des achats en ligne pendant les événements et 22% achètent des produits liés au moment, comme de la livraison de nourriture ou des offres promotionnelles.

Le sport rassemble des audiences variées, avec 22% de superfans, 29% de fans engagés, 28% de spectateurs occasionnels, 8% de spectateurs festifs et 13% de personnes non intéressées par le sport.

La consommation reste majoritairement à domicile, puisque 68% des Français regardent les événements sportifs chez eux, dont 41% en famille et 26% seuls. Dans ce contexte, 47% se déclarent ouverts à découvrir de nouvelles marques, 43% estiment que la présence d’une marque renforce leur lien avec elle et 47% se disent plus enclins à acheter après une exposition cohérente sur plusieurs écrans, indique l’étude.

La découverte des marques se fait principalement via les moteurs de recherche et les sites d’actualité, à hauteur de 29%, devant les sites sportifs et la télévision connectée à 25%, tandis que les réseaux sociaux arrivent derrière avec 15%.

Enfin, selon l’étude, les campagnes omnicanales montrent de meilleurs résultats, avec des hausses de 6% en notoriété, 8% en mémorisation et en association au message, et 10% en intention d’achat.

FIFA World Cup 2026

L’étude met également en lumière le potentiel de la FIFA World Cup 2026, qui se tiendra aux États-Unis, au Canada et au Mexique. L’événement attire une audience particulièrement large, dont 30% de spectateurs occasionnels, et se distingue par une forte ouverture aux marques, avec un niveau supérieur de 10 points à la moyenne des événements sportifs. Pendant les matchs, 63% des spectateurs utilisent un second écran, un usage encore plus marqué chez les jeunes.