Le marché de la beauté en croissance, tiré par le numérique et l’IA selon une étude

NielsenIQ publie son rapport State of Beauty 2026, qui montre une croissance du marché mondial de la beauté de 10% sur un an. Une dynamique portée par le numérique.

Cette dynamique est portée par le numérique, avec un e-commerce qui progresse six fois plus vite que les ventes en magasin, confirmant un basculement vers des parcours d’achat digitaux influencés par l’IA.

Les attentes évoluent également : Selon l’étude, 49% des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits locaux, 52% pour plus de commodité et 63% accordent de l’importance au bien-être mental.

Les usages digitaux s’accélèrent, avec plus de la moitié des consommateurs utilisant des outils d’achat basés sur l’IA et 49% recevant des recommandations via l’IA générative.

Le commerce social progresse aussi, avec 53% des consommateurs qui achètent via les réseaux sociaux et 22% directement sur TikTok Shop. En Chine, le livestreaming représente jusqu’à 70% des ventes de produits de beauté sur certaines plateformes.