Google, iligo et Perceptio Media allient eye-tracking et neurosciences pour mesurer visibilité et perception de la publicité vidéo mobile
En combinant l’eye-tracking (avec iligo) et les neurosciences pour la perception des émotions (avec Perceptio Media), Google a pu mesurer que les publicités sur mobile sont davantage regardées quand elles sont intégrées dans des formats vidéo «natifs» (dans un player). Le taux de visionnage sur la catch-up TV est le plus important avec 82%. Sur YouTube, il est de 71% et l’étude l’évalue à 16% pour un format InRead (vidéo publicitaire insérée au sein d’un article de presse).
Dans le détail, 84 participants entre 18 et 64 ans ont été invités à lire ou à regarder du contenu sur smartphone. Chaque participant était exposé à 3 publicités de marques distinctes (du secteur du voyage, de l’automobile et des boissons non alcoolisées) pour mesurer et comparer les niveaux de vision réelle de la publicité et l’émotion générée auprès des utilisateurs. 4 formats publicitaires au sein de 3 applications mobiles ont été testés.
Dans cette étude, l’émotion est mesurée sous forme de pics émotionnels qui correspondent à des réactions spontanées et ponctuelles face à des stimuli extérieurs.
Dans le cas du format vidéo skippable, les participants ont été répartis en 3 catégories égales : les utilisateurs qui skippent rapidement, les skippers moyens et ceux qui skippent tardivement ou pas du tout, les publicités pouvant être skippées après 5 secondes. Les résultats montrent que plus les utilisateurs tardent à skipper plus les émotions sont importantes. En effet, parmi les participants qui ont skippé plus rapidement, 55% d’entre eux ont ressenti des émotions. Ce taux monte à 83% pour les participants qui ont skippé plus tardivement.
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