En cette période consacrée à la formulation des vœux pour l’année 2016, sans doute pouvons-nous souhaiter collectivement que la France retrouve sa place parmi les leaders européens et sorte de la spirale déflationniste dans laquelle elle est entrée en matière d’investissements publicitaires. En effet, le ratio Publicité/PIB de notre pays a touché probablement son plus bas historique à fin 2015 et les dernières prévisions d’évolution des dépenses médias pour 2016 placent la France en retrait par rapport à ses voisins (rapport «This Year next year» GroupM).
Et puisque notre pays recherche de nouveaux leviers lui permettant de retrouver des niveaux déjà atteints par de nombreux pays européens, il est essentiel de défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique. La communication est un investissement qui crée de la richesse et de la valeur pour les marques et les entreprises ! C’est parce que nous en sommes convaincus que JCDecaux s’engage aux côtés des agences médias pour encourager les annonceurs à développer leurs investissements publicitaires.
Aujourd’hui plus que jamais, nous sommes capables, en partenariat avec les agences médias, de proposer des dispositifs de communication toujours plus pertinents avec une efficacité prouvée et mesurée. Ainsi JCDecaux a lancé, fin 2015, SMARTER, un programme d’études et de data sans précédent pour donner aux marques le pouvoir et l’assurance de délivrer leurs messages aux bons moments, aux bons endroits et auprès des bonnes cibles.
Inspirer les marques avec de nouveaux leviers créatifs pour séduire les consommateurs est un autre de nos enjeux prioritaires en 2016. C’est pourquoi nous avons conçu le lab «JCDecaux Explore». Les projets seront gérés en co-construction avec les annonceurs, leurs agences médias et au besoin des nouveaux acteurs de l’économie numérique. «Explore Day», journée de Design thinking réunissant une quarantaine de protagonistes en février prochain, marquera une première étape avec l’identification des projets innovants que nous réaliserons sur l’année 2016.
Jean Muller, Directeur Général délégué Commerce et Développement de JCDecaux
