9 profils socio-psychologiques des séniors par Adjuvance
Pour les séniors «le préjugé le plus courant consiste à se contenter des stéréotypes véhiculés par la publicité et d’osciller entre 2 visions caricaturales de l’avancée en âge : d’un côté des séniors hyper actifs, qui semblent être dans le déni de la vieillesse, de l’autre, des personnes âgées dépendantes, rivées à leurs fauteuil et n’attendant plus que la mort», précise Nicolas Menet, dirigeant et fondateur d’Adjuvance.
Pour qualifier cette population, le cabinet a identifié 9 profils socio-psychologiques distincts, avec pour chacun, sa manière d’être au monde donc de penser, communiquer et consommer. L’étude complète «Générations Séniors» a nécessité 5 années de recherche et 1 250 heures d’entretiens menés auprès des plus de 55 ans, dans 6 secteurs clés de la consommation (agroalimentaire, santé, immobilier, mode, politiques publiques, media).
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