NIQ et Unlimitail s’allient pour mieux mesurer le retail media
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NIQ (NielsenIQ), spécialiste de la consumer intelligence, et Unlimitail, acteur du retail media, annoncent une collaboration destinée à aider marques et distributeurs à mesurer leurs investissements en retail media.
En effet, 67% des directeurs marketing prévoient d’augmenter leurs budgets retail media en 2026, alors que seuls 53% estiment les outils de mesure actuels à la hauteur.
L’accord associe le réseau d’Unlimitail, présent dans 21 pays auprès de 35 distributeurs et couvrant plus de 250 millions de porteurs de cartes de fidélité, aux outils de mesure et d’analyse de NIQ.
Selon les deux partenaires, le dispositif permettra aux annonceurs d’estimer leur ROI avec plus de fiabilité et de le comparer d’un distributeur, d’un marché et d’un canal à l’autre, grâce à une infrastructure de données interopérable et des analyses propulsées par l’IA.
Le déploiement débutera avec les opérations Carrefour en France, en Espagne et au Brésil, dès la mi-2026.
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