Investissements doublés et +76% pour le prix du spot en 10 ans pour le marché pub TV du Super Bowl aux USA

C’est ce dimanche que le 50ème Super Bowl opposera les Denver Broncoes aux Carolina Panthers. A cette occasion, Kantar Media résume 10 ans d’investissement pub TV autour de l’événement. Au total, 2,8Md$ auront été dépensés en 10 ans sur les networks américains (X2,12 en 10 ans) avec une progression de +76% pour le prix du spot publicitaire (30sec). Le volume publicitaire se stabilise avec 82 spots pour 48 min et 5 sec. L’évolution vient de la durée des spots qui s’allongent : 22 marques communiquaient en plus de 60 secondes en 2015 contre 11 en 2011, soit 37% des marques qui communiquaient.

Le top des annonceurs de la décennie est composé de Anheuser-Busch InBev et Pepsico suivis de Coca-Cola, Chrysler et General Motors.