-0,6% d’investissement publicitaire en 2015 en net selon les estimations de Kantar Media et France Pub

Le baromètre AdTrends qui mesure l’activité média en net a annoncé une tendance de -0,6% pour 2015 par rapport à 2014. Ce sont les médias digitaux qui tirent le marché avec +5% pour le display et le search tandis que la TV reste positive à +0,5%. La publicité extérieure est stable à -0,3%. La radio baisse de -2,4% et la presse de -7,9%.
Ces premières tendances sont réalisées sur la base des résultats des 11 premiers mois de l’année et sur une estimation du mois de décembre 2015.
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d’annonceurs.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.