Laier lance sa plateforme agentique d’automatisation des campagnes publicitaires

Plus de 25 marques et agences pilotes utilisent déjà cette nouvelle plateforme officiellement lancée le 10 septembre 2026 par Laier, avec des chiffres annoncés prometteurs : 14% de performance media récupérée sur les comptes, et une dizaine de plateformes connectées de Google et Meta, TikTok Ads jusqu’à ChatGPT Ads.

Fondée par trois opérateurs du secteur, Laier s’adresse en priorité aux agences médias, puis aux équipes acquisition des annonceurs, pour leur permettre de reprendre la main sur les campagnes, du lancement au bilan.

Une boucle continue

La plateforme, que Laier qualifie de Media Intelligence System, fonctionne en boucle continue : elle observe les comptes et le marché, détecte les signaux jugés pertinents, propose des actions chiffrées accompagnées de prédictions et de sources, avant que l’utilisateur ne valide.

Laier exécute ensuite dans les limites fixées puis vérifie chaque décision quelques jours plus tard pour nourrir les recommandations suivantes. Chaque chiffre proviendrait de l’une des 120 routines d’analyse développées en interne, portant notamment sur la fatigue créative ou le rythme de dépense.

Moves, la fonctionnalité d’optimisation continue

La fonction centrale de la plateforme, baptisée Moves, propose des actions d’optimisation que l’utilisateur peut accepter, refuser ou enrichir de contexte. Ces actions couvrent notamment la réallocation de budget entre plateformes, la détection de l’usure créative, l’arrêt des dépenses jugées inefficaces et la capitalisation sur les audiences ou créations qui fonctionnent.

Une étude sur l’évolution du temps d’optimisation

Une étude Laier menée en 2026 auprès d’un panel d’acheteurs médias indique une diminution par deux de la part du temps hebdomadaire consacrée à l’optimisation des campagnes entre 2016 et 2026.

Une dizaine de clients pilotes

Au lancement, Laier a donc travaillé avec une dizaine de clients pilotes, agences médias et annonceurs directs gérées via la plateforme, dans des secteurs allant du transport aérien à l’e-commerce et à l’assurance en ligne. Deux agences figurent parmi les early adopters : Haiku et Oconnection.

« Les plateformes ont automatisé l’enchère. Reste à automatiser tout ce qu’il y a autour : l’arbitrage entre canaux, la lecture des signaux, l’exécution des décisions et la mémoire de ce qui a marché. C’est ce que fait Laier, sous contrôle humain », déclare Salem Handoura, président et co-fondateur de Laier.

Laier a été fondée en 2026 à Paris par Salem Handoura (président, ex-directeur général du groupe Heroiks), Romain Darrieus (COO) et Sameh Mohamed (CTO). La commercialisation démarre dès septembre en France, avant un déploiement annoncé dans le reste de l’Europe et aux États-Unis.