Snap lance Commerce Power Pack pour optimiser les fêtes de fin d’année

Optimiser chaque euro dépensé sur Snapchat ? C’est désormais possible, d’après Snap, qui annonce le lancement de Commerce Power Pack, une nouvelle suite d’améliorations dédiées à la performance, conçue pour aider les annonceurs à investir plus intelligemment pendant la saison des achats de fin d’année. Avec cette nouvelle offre, le réseau cherche ainsi à convaincre les annonceurs qu’il peut être un canal particulièrement efficace pour le e-commerce, en revendiquant des conversions plus rapides et de meilleures performances que les autres grandes plateformes sociales.

Selon Snap, les consommateurs naviguent naturellement entre conversation, inspiration et achat, et Snapchat se positionnerait pour les accompagner à chaque étape de ce parcours : recherche de recommandations entre amis, découverte de produits sur Spotlight, essayage en réalité augmentée ou recherche de points de vente sur Snap Map.

Découverte et optimisation

Le Commerce Power Pack s’articule autour de deux axes : transformer la découverte de produits en passage à l’action et optimiser les campagnes en fonction de ce qui compte réellement pour les annonceurs. Les Dynamic Product Ads (DPA) s’appuient sur des modèles de recommandation alimentés par l’IA pour présenter les bons produits aux bons Snapchatters, en exploitant les données de catalogues et les signaux de conversion.

Les DPA sont désormais disponibles dans les Sponsored Snaps, permettant d’intégrer des publicités produits directement dans Chat, un espace utilisé régulièrement par 85% des Snapchatters selon Snap. Cette fonctionnalité serait disponible dès maintenant pour tous les annonceurs à l’échelle mondiale. Par ailleurs, la fonctionnalité Value Optimization permet aux campagnes de s’optimiser en fonction du ROAS plutôt que du simple volume d’achats ; elle est disponible en bêta pour le web et les applications, et peut être associée à Unified Attribution.