Publicis rafle les budgets médias de LVMH en Asie-Pacifique et de Tiffany & Co. aux États-Unis, WPP écarté

Publicis a remporté la gestion média de Tiffany & Co. aux États-Unis ainsi que celle de la quasi-totalité de la zone Asie-Pacifique de LVMH, selon Ad Age. Le groupe publicitaire, qui gérait déjà l’essentiel du budget média nord-américain de LVMH depuis 2023, met ainsi fin à la collaboration entre le géant du luxe et WPP Media sur ces deux périmètres.

Le Japon reste chez Dentsu

Le nouveau mandat confié à Publicis couvre l’ensemble des marchés d’Asie-Pacifique, à l’exception du Japon, dont la gestion média demeure entre les mains de Dentsu. Selon Campaign Asia, la bascule vers Publicis doit intervenir à partir de janvier 2027 et met un terme à neuf années de collaboration entre LVMH et WPP sur cette zone.

LVMH, propriétaire notamment de Louis Vuitton, Céline, Loewe, Moët & Chandon, Sephora et Tiffany & Co., figure parmi les plus gros annonceurs mondiaux. Selon COMvergence, le groupe a consacré 2,39 milliards de dollars à ses investissements médias dans le monde en 2025. La zone Asie-Pacifique en représentait plus de 776 millions de dollars, tandis que l’Amérique du Nord totalisait 859 millions de dollars, dont 80 millions pour Tiffany & Co. En Europe, au Moyen-Orient et en Asie, le budget de 711 millions de dollars est actuellement partagé entre Publicis et Havas, une partie de ce périmètre ayant basculé vers Havas l’an dernier.

Sollicité par Ad Age, Mark Patterson, président monde, marchés et opérations chez WPP Media, a réagi à la perte du budget Asie-Pacifique : « Cela a été un privilège de servir de partenaire de croissance à LVMH en Asie-Pacifique au cours des neuf dernières années, une période de transformation remarquable durant laquelle le chiffre d’affaires de LVMH dans la région a plus que doublé. » WPP Media n’a pas souhaité commenter la perte du compte Tiffany & Co.