Amazon Ads relie son DSP à ChatGPT Ads, un nouveau canal publicitaire pour OpenAI

Amazon Ads et OpenAI ont annoncé un partenariat permettant aux annonceurs d’Amazon DSP de réserver des emplacements publicitaires dans ChatGPT, selon AdAge. Delta Vacations figure parmi les premières marques à tester le dispositif.

Les annonces prennent la forme d’encarts textuels ou visuels affichés sous les réponses de ChatGPT. Amazon gère la création et le paramétrage des campagnes, tandis qu’OpenAI conserve la main sur les décisions de diffusion, en fonction du contexte de la conversation, sans accès de l’annonceur au contenu des échanges. Le programme démarre en phase pilote, réservé à un nombre restreint d’annonceurs américains passant par des représentants dédiés d’Amazon Ads. Selon un porte-parole d’Amazon, l’accès en libre-service via Amazon DSP doit suivre à mesure que le dispositif se développe.

Une accélération pour la régie d’OpenAI

Lancée en test aux États-Unis le 9 février 2026, ChatGPT Ads s’est étendue à une trentaine de marchés, dont la France depuis le 24 août. OpenAI a annoncé que cette activité a atteint un taux de croissance annualisé de 1 milliard de dollars de revenus. L’accord s’ajoute à un rapprochement capitalistique déjà engagé entre les deux groupes : Amazon a finalisé en juillet un investissement pouvant atteindre 50 milliards de dollars dans OpenAI, annoncé fin février, dans le cadre duquel Amazon Web Services est devenu le fournisseur cloud tiers exclusif du programme Frontier d’OpenAI.