Webinaire IREP : L’essentiel de l’efficacité publicitaire : les mesures d’efficacité et avancées

Comment mesure-t-on concrètement l’efficacité publicitaire ? L’IREP vous invite à la présentation de la 2e édition de “L’essentiel de l’efficacité publicitaire : les mesures d’efficacité et avancées”, une publication inédite issue de 6 mois d’un travail collaboratif avec plus de 50 experts du marketing, de la communication et des médias.

Après avoir posé en 2025 un cadre commun de l’efficacité publicitaire (définition, périmètre, indicateurs, etc.), les travaux se sont concentrés en 2026 sur les solutions permettant d’évaluer l’efficacité publicitaire.

Lors de cette rencontre, nous vous présenterons les solutions de mesure disponibles, leurs méthodologies, atouts et limites, des clés de lecture concrètes et des recommandations pour mieux choisir ses dispositifs de mesure et piloter l’efficacité de ses communications ainsi que les dernières avancées en matière de mesure.

Ce webinaire sera animé par Christine Robert, Directrice Déléguée, IREP et Eric Schnubel, Consultant, Reason Why Conseil,

Avec la participation des représentants du groupe de travail collaboratif (marques, agences médias, régies médias, instituts d’études et de conseil) :
Georges Augué, CEO, Measr2
Timothée Belanger, Head of Strategic Channel Planning, BETC
Zysla Belliat, Présidente, MMZ Conseil
Nadine Faure, Head of Insights, Retency
Frédéric Martenot, Head of Expanded Business Models, Ipsos BVA
Pascal Ollivier, DGA, Touchpoint
Fabien Vital, Directeur Commercial & Communication, MarketingScan