Les données d’audience cross-canal, première priorité des décideurs marketing et média aux USA en 2016
Si la priorité de l’année 2015 était le programmatique standard, celle de l’année 2016 sera le cross-canal avec ses questions d’attribution, de mesure et de qualification de l’audience, conclut une étude commandée par l’IAB US auprès de 120 décideurs marketing et média. 57,6% des interrogés énoncent le cross canal comme la priorité 2016 devant l’achat programmatique pour les nouveaux formats (52,5%). L’achat programmatique pour les formats classiques, première priorité de 2015 passe au 5ème rang en 2016.
L’étude «The Outlook for Data 2016: A Snapshot Into Digital Media and the Evolving Role of Audience Insight» a été présentée en inauguration de l’IAB Data Center of Excellence (voir archive).
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