Amaury Media dévoile ses CGV 2027 axées sur la convergence et la mesure cross-média

Amaury Media, la régie publicitaire du groupe L’Équipe, a présenté ses CGV TV pour 2027. La régie met en avant un écosystème à 100% consacré au sport et disponible sur tous les écrans, désormais mesurable grâce à MediaReach, la nouvelle mesure publicitaire cross-média vidéo de Médiamétrie.

Quatre chaînes et une audience consolidée

Amaury Media revendique 37 millions de téléspectateurs de 4 ans et plus par mois sur l’ensemble de son périmètre, selon des données Médiamétrie Médiamat portant sur la période de septembre 2025 à avril 2026 (seuil de 10 secondes consécutives), qui agrègent l’audience de la chaîne L’Équipe et de Ligue 1+, canal principal et déclinaisons comprises. Le groupe évoque également 57 millions de vidéos vues par mois sur son offre broadcaster, un chiffre issu de la moyenne mensuelle de janvier à juin 2026 selon Dailymotion, ainsi que plus de 40 sports diffusés à l’antenne.

La régie s’appuie sur quatre chaînes. La chaîne L’Équipe, seule chaîne de sport gratuite du marché, propose plus de 2000 heures de compétitions sportives en direct par an. Elle prépare pour 2027 un nouvel habillage, des talks quotidiens repensés et un rendez-vous dominical consacré au football, Téléfoot L’After. La chaîne ajoute une verticale automobile, Automoto, Booster, les rois de l’occaz, ainsi que des formats événementiels comme Joue-la comme Manaudou ou 24 heures au Mans. Elle intègre par ailleurs de nouveaux droits, avec l’arrivée de la NFL, dont le retour sur la chaîne avait été annoncé à l’été 2026, et du championnat d’Europe de volley.

Ligue 1+, la chaîne officielle de la Ligue de football professionnel dont Amaury Media commercialise les espaces publicitaires depuis son lancement à l’été 2025, diffusera l’intégralité des matchs de Ligue 1 McDonald’s en direct et en exclusivité au sein d’un même abonnement, une configuration inédite en France depuis trente ans selon le document commercial d’Amaury Media. La chaîne accueille en 2027 un nouveau championnat, la Ligue 3 Betclic, et bascule son magazine du dimanche soir en clair, tout en développant des contenus immersifs.

Tennis Channel, chaîne gratuite consacrée exclusivement au tennis, propose plus de 800 matchs en direct et en exclusivité ainsi que plus de 40 tournois français et internationaux, ATP et WTA confondus, complétés par des rediffusions de matchs anciens. Le Journal du Golf TV, présenté comme la première chaîne gratuite dédiée à cette discipline, couvre l’actualité, les compétitions, les joueurs, le matériel et les destinations golfiques.

Une offre vidéo en croissance et de nouveaux modes d’achat

Amaury Media indique que son offre BVOD (broadcast video on demand), disponible sur l’application CTV L’Équipe, les supports digitaux de L’Équipe (site desktop, site mobile et application mobile), YouTube et Disney+, totalise 57 millions de vidéos vues chaque mois, en progression de 10% sur un an.

Sur le plan commercial, la chaîne L’Équipe conserve quatre modes d’achat en espace classique : le spot à spot, l’achat Flex et le coût GRP garanti, désormais élargi à 20 cibles contre 19 lors des CGV 2026. La régie introduit une nouveauté baptisée l’Écrin, présentée comme l’écran le plus impactant d’un événement, d’une durée de 90 secondes et diffusé au meilleur moment de la rencontre. Sur Ligue 1+, deux modes d’achat sont proposés : le spot à spot et les Packs Ligue 1 McDonald’s, des offres clés en main constituées d’un nombre prédéfini de spots sur une période donnée.

L’inventaire publicitaire vidéo se répartit en deux typologies. L’inventaire Broadcaster (BVOD) regroupe les contenus issus des chaînes (compétitions, émissions, résumés), encadrés par les normes de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) applicables à la télévision linéaire. L’inventaire Publisher (AVOD) concerne des contenus pensés pour les usages digitaux et sociaux. Ces deux inventaires sont accessibles à l’achat en gré à gré et en programmatique, avec plus de 300 segments de data activables.

Amaury Media lance pour la première fois une offre Cross Vidéo, éligible à MediaReach, censée permettre aux annonceurs de mesurer l’efficacité d’une campagne combinant télévision et vidéo. La régie propose également six autres dispositifs : l’offre 3 étoiles, qui combine la puissance des médias de la marque L’Équipe ; l’offre 100% Vidéo Broadcaster, qui réunit l’ensemble de l’univers broadcaster du groupe sur l’espace TV du digital L’Équipe, l’application CTV L’Équipe et YouTube ; l’offre Foot, Jour de match, un dispositif contextuel associant les talks et Téléfoot L’After de la chaîne L’Équipe, Ligue 1+ et le digital L’Équipe pour couvrir une journée de championnat ; l’offre Expertise, centrée sur l’actualité sportive en direct avec une présence dans les magazines de la chaîne L’Équipe et de Ligue 1+ ; et l’offre Découverte, un dispositif contextuel autour de Tennis Channel et du Journal du Golf TV.