82% des auditeurs de podcasts mêlent audio et vidéo, selon Acast

82% des auditeurs français de podcasts consomment à la fois de l’audio et de la vidéo, contre 71% il y a un an, selon l’édition 2026 de l’étude Podcast Pulse d’Acast, publiée le 28 octobre. Menée auprès de 300 personnes âgées de 16 à 64 ans, l’enquête met en lumière la fin de la segmentation entre audio et vidéo : l’audience privilégie la continuité de l’expérience et l’attachement aux créateurs, quel que soit le canal.

Le podcast remplace la radio pour un tiers des auditeurs

Parmi les auditeurs ayant changé de format en cours d’épisode, 78% ont aussi changé d’application ou de plateforme, un record parmi les marchés étudiés. La journée est séquencée : l’audio domine le matin (42%), les extraits à midi (27%), la vidéo et les extraits le soir (55%). Un tiers des répondants déclare que le podcast remplace désormais la radio traditionnelle.

Côté publicité, réentendre une marque dans un podcast rend 44% des auditeurs plus enclins à s’en souvenir, contre 23% moins enclins. Les auditeurs qui suivent leurs créateurs ailleurs le font d’abord sur YouTube (55%).

« Le podcast est fluide. Les plateformes et les formats ne sont que le contenant », résume Greg Glenday, CEO d’Acast. Pour Manuel Diaz, CEO de /influx, partenaire d’Acast, « dans un fil où presque tout est subi, le podcast est choisi : c’est cette attention que les marques doivent aller chercher ».