57% des sources citées par les AI Overviews sont des sites commerciaux

Les sites commerciaux (marques, e-commerce et comparateurs) fournissent 57,2% des sources citées par les AI Overviews de Google en France, contre 9,9% pour les médias, selon une étude de Converteo menée avec Qwairy et publiée le 29 octobre. Trois mois après l’arrivée en France des AI Overviews, l’étude est l’une des premières à analyser les sources utilisées par les résumés générés par l’IA de Google, sur 12 019 citations.

Ouest-France, seul média du top 10

Aucun site ne domine : YouTube, premier domaine cité, ne représente que 3,56% des citations. Le top 10 français fait la part belle à la consommation, avec Que Choisir, Meilleurtaux, LesFurets, Selectra et LeLynx. Ouest-France est le seul média du classement. L’autorité du site compte toutefois : ceux dont le Domain Rating d’Ahrefs atteint au moins 70 sur 100 sont cités en moyenne 2,7 fois plus souvent que les autres.

« Google ne renvoie plus seulement vers le web, il répond à la place de l’internaute », analyse Emmanuel Chomier, Partner chez Converteo.

L’IA s’invite au moment de comparer les offres

En France, 55,4% des requêtes étudiées interviennent lors de la phase de comparaison des offres, une part qui atteint 68,4% dans les services, 67,8% dans les télécoms, la banque et l’assurance, et 65,0% dans l’énergie. Selon l’étude, les visiteurs recommandés par l’IA passent 11,8 minutes sur un site, contre 5,6 minutes pour une visite ordinaire, et consultent 12 pages contre 6,5. Converteo recommande notamment aux marques d’acheter leur propre nom en référencement payant. L’étude repose sur 736 requêtes jouées chaque jour du 13 au 23 août 2026, en France et aux États-Unis.