Le divertissement dépasse l’automobile au classement Interbrand

Les marques de divertissement figurent parmi les plus fortes progressions du classement annuel Best Global Brands d’Interbrand, rapporte Ad Age le 28 octobre. YouTube, Spotify, Netflix et Instagram tirent le secteur, qui dépasse désormais l’automobile pour devenir le deuxième plus valorisé au monde, derrière la technologie.

De nouveaux formats et de nouveaux revenus

Selon Interbrand, cette croissance repose largement sur des contenus et des sources de revenus qui dépassent le cœur de métier de ces plateformes. Netflix a ajouté le sport, les jeux et les événements en direct, Spotify propose désormais des podcasts vidéo et des clips musicaux, et YouTube offre de la télévision en direct, à la manière d’une chaîne traditionnelle. Toutes misent aussi sur la puissance des créateurs de contenu.

Pour Gonzalo Brujó, CEO monde d’Interbrand, cité par Ad Age, les marques qui progressent le plus ne demandent plus aux consommateurs de venir à elles pour un seul usage : elles s’intègrent à la façon dont le public regarde, écoute, crée et découvre tout au long de la journée. L’essor des contenus indépendants et des créateurs a donné naissance, selon lui, à une nouvelle forme de divertissement, adoptée par toutes les générations et accessible à la demande.

La tech portée par l’IA, l’automobile en recul

Le classement reste dominé par la technologie. Apple demeure la marque la plus valorisée au monde pour la 14e année consécutive (+9%), et Nvidia fait son entrée dans le top 10, de la 15e à la 6e place, grâce aux puces qui alimentent l’IA. Microsoft (Copilot) et Google (Gemini) progressent respectivement de 14% et 23%.

À l’inverse, la valeur de la catégorie automobile recule de 56,96 milliards de dollars sur douze mois : Toyota perd près de 20% et Tesla chute de 37,8%, de la 25e à la 50e place. Gucci et Nike figurent également parmi les marques en recul. Interbrand, détenu par Omnicom, calcule la valeur des marques à partir des derniers résultats financiers et des prévisions de performance des entreprises.