Royaume-Uni : le retail media bondit de 31% au deuxième trimestre

Les investissements publicitaires au Royaume-Uni ont progressé de 11,0% sur un an au deuxième trimestre 2026, à 12,3 milliards de livres, selon le rapport Expenditure de l’Advertising Association et de WARC. Le retail media en est le principal moteur : il pèse désormais 8,4% des investissements publicitaires et progresse de 31,2% sur un an.

Le cinéma a également fortement progressé (+24,5%), porté par de grosses sorties, tout comme les réseaux sociaux (+22,2%), l’affichage et la TV adressable (+12,7% chacun). La TV linéaire progresse plus modestement (+2,6%).

14 milliards de livres attendus pour les fêtes

Les investissements devraient atteindre un record de 14,0 milliards de livres au quatrième trimestre, en hausse de 8,2%, portés par les réseaux sociaux (+18,5%), le retail media (+16,2%) et la TV adressable (+15,1%). Sur l’ensemble de 2026, le marché britannique est attendu à 51,3 milliards de livres (+9,9%), une prévision relevée de 1,8 point par rapport à juillet, puis à 54,7 milliards en 2027 (+6,5%).

Selon Suzy Young, Head of Media Data de WARC, la croissance du deuxième trimestre a résisté à un contexte géopolitique tendu et à une confiance des consommateurs dégradée. Elle a été soutenue par la Coupe du monde de la FIFA, mais reflète de plus en plus les investissements dans l’IA, les plateformes améliorant leur ciblage tandis que de nouvelles entreprises nées avec l’IA et des groupes tech établis se disputent les clients.